旧交易政策下的中国家用电器市场的分阶段摘要

自2024年以来，中国的经济表现出一种持续和积极的发展趋势。国家统计局的数据表明，2024年的GDP同比增长5.0％，在第四季度的增长率上升了5.4％，显示出强劲的恢复势头。这种良好的趋势在2025年第一季度继续进行，全国GDP一年增长了5.4％。增长率不仅在去年的第四季度继续增长势头，而且超出了市场的预期，并取得了稳定的开始。随着宏观的持续经济复苏，以及消费者需求和国家补贴政策的双重驱动力，中国家具市场已经完全证明了强大的市场弹性和潜在的发展，这成为对回收国内需求市场的重要支持。国家补贴政策已经扭转了市场的下跌，行业已经稳定发展。放松“自2024年以来，旧评价的全国补贴政策的实施对家庭设备行业的发展产生了重大影响，并且市场在当时显示了大量分阶段的特征。在实施政策之前，由于市场饱和和需求疲软等因素，该行业陷入了内部流行和市场规模的逐渐恢复和工业范围，并逐步实施了IS的努力，并逐渐实施；以“高端，明智和绿色”为关键特征进入高质量的开发阶段，这对行业的长期变化和升级注入了强烈的动力GHT在2024年1月至2024年8月在中国房屋（不包括3C）的电器市场出售为5352亿元人民币，同比下降3.6％；它将被释放。9亿元人民币增长了4.8％，显示在动量驱动和内源性市场动量的综合影响下的稳定增长率。统一补充类别的总零售总额（包括电视颜色，空调，冰箱，洗衣机，洗衣机，洗衣机，干衣机，电热水器，电热水器，燃气热水器，燃气罩，燃气炉，燃气炉，洗碗机，嵌入式微型蒸汽烘焙，底漆，桌面相同）相同）底部）同一底部）同一底部）底部相同的底部）与两个底部的底部）相同的底部）与bo的底部相同的底部相同的底部）与bo的底部相同的底部）。较低的底部）相同的底部）相同的底部）与底部相同的底部）相同的底部。为4585亿元人民币，每年减少3.2％； 9月至12月的总规模为3125亿元人民币，每年增加26.5％；从2025年1月到4月，统一补充剂类别的总规模为2068亿元人民币，增长了4.4％（见图1）。当前市场表现的判断，霍姆设备的不同类别显示了结构的差异。在直接必要的类别中，电视色彩和香烟炉子根据技术和替换升级保持需求增长；空调由于价格竞争的增加，ERS和冰箱导致收入倒退；洗衣机和干衣机有辅助要求，但行业的竞争是激烈的。热水器市场显示出比电力更强大燃烧的模式。稻米炊具显示出升级消耗驱动的结构增长，但一般需求是有限的（见图2）。就产品需求而言，洗碗机洗碗机和管理微型蒸馏器和净水器受益于有利的蝴蝶兰。在专用产品更换效果的双重驾驶和对现有用户更换微波炉的需求中，陪伴升级的趋势非常重要（见图3）。通常，即时需要专注于股票优化的类别，而需求质量类别依赖于由变化驱动的政策和补充。 1。实施新的彩色电视政策后，中国的电视市场颜色con通过技术升级来推动结构增长的疑虑，显示了减少体积的趋势。 AVC总数据显示，从2024年1月到2024年8月，所有渠道中电视颜色的零售销售均增长5.5％，从2025年9月开始，增长率显着提高至29.7％，并且从2025年1月到2025年1月开始，较小的增长率下降了，零售价的下降幅度下降了，并且在全国销量下降了7.8％，并且在全国销量下降了，并且幅度下降了，并且较小的速度下降了，并且较小，并且降低了零售价，并缩短了零售价。这种现象是技术重复，产品升级和市场结构的主要原因，从而促进了产品结构的持续向上趋势。产品结构升级趋势的判断，大屏幕和高端的过程大大加速。监视AVC的数据表明，在2025年1月至2025年4月的在线和离线市场中，零售电视的零售额超过75英寸高于120Hz以上的高灌木产品分别增加了6.9％和5.9％，同比增长了18.8％和1.1％，而微调的电视则增加了34.5％和27.6％的同比增长，进一步表明，颜色电视行业继续通过现代技术和产品变化来促进价值增长和结构优化。 2。由于规则的影响，与年份相比，空调的销售节奏在时间表之前先于计划之前，但零售的总体表现仍然稳定。 AVC的总数据显示，从2024年1月到2024年8月，所有渠道的空调销售零售价下降了10.9％，从9月到12月的增长率显着提高至30.5％，并从2025年1月开始稳定增长3.5％。资源资源，零售市场的销售速度比最近几年更早。但是，在空调销售的淡季中，弱期增长。空调市场在4月份仅显示出大量复苏，该月的零售销售额达到15.0％。就平均价格绩效而言，在线和离线市场中产品的平均价格显示出明显的差异差异（见图4）。根据AVC的数据监控，从2025年1月到2025年4月，在线市场的中端和低端价格领先2,000至3,000元，价格市场的一部分为41.2％，逐年增长4.2％；离线市场显示了中端和高端产品的结构，而且价格分段中的内阁组件在7,500至11,500元中急剧增加，增长了9.0％。 3.目前，对冰箱ISIT的需求较弱，成为了一项工业协议，冰箱市场开始了一场新的战争 - 战争。 AVIC发布的AVC总数据显示，从一月份到Augus，所有渠道的零售销售销售T 2024，从9月到12月，急剧增长了23.1％，从2025年1月到2025年4月，略有下降了0.3％。现在出现了需求前的压力，中国冰箱市场在2025年初处于巨大压力下，并且企业面临着价格下降和变化的价格下降和变化的偶尔挑战。在平均价格绩效方面，AVC跟踪数据表明，从2025年1月到4月，在线和离线市场赛的平均冰箱价格分别为4.3％，分别增加了4.3％。就市场细分而言，情况也不乐观。以2025年1月至2024年9月至9月至124年12月的平均在线市场价格为例，四门，双门和法国多门冰箱的平均交叉价格分别下降了10.0％，14.7％和8.8％。 Kasabay Nito，Ang Laki Ng在法国多门冰箱SA离线市场Ay Nadagdagan Ng 15.7％，占29.7％taon-sa-taon mula ensuro hanggang abril 2025。要建立。但是，从法国价格指数，跨门和双门来看，冰箱在离线市场上，行业升级的方法以产品形式升级，作为起点面对瓶颈的起点，以及冰箱市场中的优质产品需要以其他尺寸的尺寸损害诸如功能和健康功能的尺寸以外的尺寸损害。 4。在洗涤和护理市场中，干衣机的低频和洗衣机的高频需求形成了互补的流量，但该行业也面临着价格压力。根据AVC的数据，清洁和护理产品的全渠道销量从1月到八月增加了1.8％2024年，从9月到12月的增长率显着提高，至20.4％，从2025年1月到4月，弹性增长率为5.9％。与此同时，在洗涤产品中制止政策的政策。根据AVC的数据监控，从2025年1月到2025年4月，12公斤洗衣机的零售销售额分别增长了185.6％和同比增长96.3％，分区产品的零售销售年份分别增长了2.4％和14.6％。同时，随着干衣机的流行迅速提高，洗涤和护理行业从洗衣机的消费变为“洗涤 +干燥”消费模型的组合。一些公司甚至开始引入服装护理的概念，以产生综合的“洗涤 +干燥 +护理”方案。在平均价格绩效方面，双重洗涤线和保护表明价格的差异。在线市场从DR弹跳的平均价格从Sethie到2024年12月的OP为0.6％，至2025年1月至2.6％，离线平均价格的离线增长率从12.0％下降到3.5％，价格竞争逐渐增强。 5。在热水器市场中，产品的替代能量的新产品的乘积不足，并且需求集中在第一和第二层市场中燃气加热器的增长速度，这比第三和第四层市场中对电热水器的需求要好。 AVC总数据显示，从2024年1月至2024年8月的全渠道销售零售电气加热器同比下降2.5％，从9月到12月，增长率弹跳至7.2％，从2025年1月到2025年1月，下降略有1.2％。从2024年1月到2024年8月的燃气热水器的零售销售额同比减少1.5％，增长率从9月到12月支持了25.0％，增长率保持稳定从2025年1月到4月，为3.4％。总的来说，电热水热水器市场的性能不如燃气加热器。有三个主要因素：首先，电加热器的平均客户价格低，补贴敏感性不足，政策的效果也有限；其次，市场下沉往往饱和，长期的库存更新和用户增长疲软，因此很难支持热水器市场的持续增长；第三，依靠技术，质量升级和国家优势，优于补贴，消费者意识和接收汽油加热器。就平均价格绩效而言，离线市场中热水器的压力机的结构继续上升，而在线市场的平均价格逐年下降。根据AVC的数据监控，从2025年1月到2025年4月，在线热水器市场和燃气加热器的平均价格下降了8.0％和5.2％r分别。 6。由于在第一和第二层市场中新替换烟雾烟产品的新循环很大，因此在新的国家补充剂的旧式时尚政策政策期间，烟草和炉子市场继续具有高增长率。 AVC的总数据显示，从2024年1月到2024年8月，所有渠道上的范围销售销售额均同比减少0.5％，从9月到12月，增长率显着提高至40.0％，并从2025年1月到2025年1月，稳定的Lacei稳定稳定的LACEI为12.1％；从燃气炉的全渠道开始，全国补给之前的零售销售同比增长2.0％，然后达到37.4％（2024年9月至2024年12月）和11.7％（2025年1月至2025年4月），烟草和斯托夫市场继续导致厨房和浴室行业的弹性增长。从类别关系的角度来看，与其他厨房和浴室类别相比，燃气炉的更换具有较大的-SC啤酒的特性，高消费频率，强烈的消费者理解和低消费量。随着炉子辅助产品的紧密联系，该类别的紧密相关性增强了政策刺激下需求的弹性，并成为越过炉灶市场的主要稳定性来源。在平均价格表现方面，双线市场中的烟炉的价格结构加速了其升级，离线市场的结构更加清楚地升级。来自AVC的数据监视表明，从2025年1月到4月，引擎盖和天然气炉离线市场的平均离线价格分别增加了5.4％和13.9％。 7.稻米炊具的新旧政策促进了零售销售的增长和稻米炊具的市场结构升级，但总体需求并没有大大扩展。 AVIC发布的AVIC数据显示，所有渠道中米饭的零售销售额从JA逐年下降5.0％Nuary至2024年8月，从9月到12月，增长率提高到5.1％，从1月到2025年4月的1月至长期增长了6.0％。就平均价格绩效而言，价格炊具双线市场结构急剧增加。来自AVC的数据监视表明，从2025年1月到4月，在线和离线市场的平均价格分别同比上涨14.5％和9.2％。作为2025年国家补贴范围中的一个类别，该政策对提取中高端产品结构的升级产生了重大影响。但是，作为传统必需的类别，稻米炊具的市场规模接近饱和度，并且一般的增加空间受到限制。就产品趋势而言，随着主要需求的健康状况，“ 0涂层”技术的渗透率继续增加。根据AVC跟踪数据，从2025年1月到4月，Onlin的“ 0涂料”产品的销售额E和离线市场分别增长了10年。9％和13.6％成为主要规模驾驶引擎。 8。在2025年，对新的和国内补品的旧交换的理想好处建立了三类洗碗机，微型蒸制和烘焙的宝石以及净水器，以维持稳定的增长。 AVI云网络（AVC）发布的AVC总数据显示，从零售商洗碗机的零售销售额从每年1月到2024年8月增长了3.9％，增长率从9月至12月的36.9％急剧增长，并保持5.7％的稳定增长为5.7％。嵌入式微型蒸汽和烘焙的全渠道同比零售业的销售额同比增长0.9％，然后在全国补给之前，为41.1％（2024年9月至2024年12月）和5.1％（2025年1月至2025年4月）；净净水器的零售销售在全国补给前的零售额下降了1.3％，然后在42岁时下降.3％（2024年9月至12月12日）和24.0％（2025年1月至4月）。这三个类别是由新的国家补贴的旧交换政策驱动的显着增长，但是细分市场的特征很明显。洗碗机和嵌入式微型蒸汽烘焙受到低消费者意识的限制，高产品阈值和安装需要调整到厨房空间。生长的动力的特征是“强烈的政策刺激，但长期渗透缓慢”。 Tubig的净化器已成为增长最快的类别，因为他们具有成熟的教育和低门槛的购买，政策分红和自然市场的增长已经产生了叠加效应。在平均价格绩效方面，AVC监控数据表明，从2025年1月到4月，洗碗机市场的平均离线价格，嵌入式微型蒸汽和净水器的平均价格增加了5.1％，9.3％和5.7％伊利（Ely），离线市场的离线价格的结构增长比在线市场价格优于在线市场价格要比在线市场价格优于在线市场价格优于在线市场价格比在线市场价格优于在线市场价格比在线市场价格优于在线市场价格要比在线市场价格优于在线市场价格比在线市场价格优于在线市场比在线市场优于市场价格优于市场价格，而不是更好的市场价格优于在线市场价格比市场更好。 9.进入全国补充剂覆盖后，台湾微型蒸汽烘焙的烘焙被集成和升级的双重论文所强调，并由嵌入式产品更换和微波炉更换。 AVIC发布的AVC数据总数Showthat零售台湾微型蒸汽和所有渠道上的烹饪销售LL年度从1月至2024年8月1.5％，增长率从9.9％的9.9％从9月到12月略有增长，从2025年1月开始略有增长0.4％。它主要受两个因素的影响：一方面，随着一方面的发展，开发了家用设备和家庭整合的开发，开发了嵌入式式式式式式式式销售，尤其是在开发的既有型号的式型号，供开发的杂物式播放，以供开机使用，以供开机的传统模型，用于开发，供传统的型号开发。出现的产品由于自己的产品而获得了更多的用途，因此出现的产品由于自己的消费者和美学而获得了更多的用途。另一方面，中国的房屋微波炉烤箱的数量很高，而这部分的USTED用户更喜欢选择桌面微型型烘焙产品，包括微波炉，蒸汽，烹饪和其他功能，当设备更新时，这会促进该类别进入股票市场的渗透率提高。根据数据监视FROM AVC，从2025年1月到4月，桌面微型烘焙的平均在线和离线市场价格分别增加了12.1％和41.5％。这种价格上涨很大程度上是由于对“机器，多重用途”产品设计的认识越来越高，该产品有效地解决了厨房空间限制的疼痛点，并鼓励消费者准备为多功能集成产品支付溢价。 2025年的前景：在当前的流调整中找到一些发展的机会。电力行业经历了“增长和结构优化的增长速度”的深度调整。在短期内，我们需要在高基压力和减少政策效果的挑战中要求第二和第三季度的冲刺窗口，并通过预期的管理，节奏控制和逻辑重建来稳定主要市场；从长远来看，我们应该将AI技术和年龄转化的渗透作为战略支出在现有市场中开放了“聪明”和“友好年龄”的新杆的新增长。对于企业而言，仅通过有机整合具有长期能力发展的短期绩效的有机整合，不仅应占用营销节点，例如“ 618”和“ 818”，以实现准确的倒闭，以“将产品结构升级到深层行业的调整期，并将结构压力升级到努力效力，以使其在2022年的努力中转变为努力，以使其在2022年的努力中。挖掘“短期政策和长期方向”的用户深度，以在调整时结合用户的技术基础和基础，并为行业从“被驱动的“被驱动”到“内源性增长”的全面转型提供了持续的动力。